Значение отдельных стилей жизни для маркетинга — культурно обусловленные отличия
Рассматривая значения отдельных стилей жизни для маркетинга, следует обратить внимание на культурно обусловленные отличия. В частности, мебель указывает на достигнутый уровень материальной обеспеченности или покупательную способность, заложенные в символ статуса. Если сравнить значение мебели для потребителей, (распространено на Западе) с их значением в других культурах, то следует учитывать определенные отличия, которые, собственно, можно проиллюстрировать с помощью такого примера: «Можно утверждать, что мебель благодаря своей функции комфорта — это что-то особенное. Однако, вспомним дома японцев или индейцев, которые практически не используют мебель и все-таки чувствуют себя достаточно уютно. Очевидно, что утверждение о том, что столы и стулья делают жилье комфортабельным, нельзя считать абсолютно правильным. Оно будет абсолютно правильным лишь тогда, если учитывать культурно обусловленные модели поведения и ожидание владельцев этого жилья. Возможно, мебель стала основным символом дома, показателем благосостояния семьи после роста количества представителей буржуазии в позднем средневековье. От времени господства ранних египетских династий до Возрождения мебель можно было увидеть в домах лишь небольшого количества семей. Раньше мебель свидетельствовала об авторитетности хозяина. Диван в культуре Турции символизировал власть и господствующее положение его владельца.
Именно в удовлетворении ежедневных потребностей, то есть в том, как люди живут и одеваются, питаются и ведут хозяйство, оказываются культурные отличия. Сравнительный анализ культурных особенностей разных народов пока что является неполным. Особенное значение для международного маркетинга имеют культурно обусловленные отличия в восприятии дизайна товаров потребителями из разных стран. Теоретик-маркетолог Е. Лейтерер, собственно, обосновывает причины их возникновения: американские автомобили как легковые, так и грузовые через свои технические характеристики (например величина, объем цилиндров) имеют небольшие возможности для экспорта на мировом рынке. Американские грузовые автомобили, выставленные на мюнхенской выставке, скептически восприняли европейские специалисты. Другой парадокс: среди сориентированных на дизайн отраслей хозяйства Германии, в целом прослеживается единство в том, что Япония и Италия занимают господствующее положение относительно развития промышленного дизайна. Все другие промышленно развитые государства занимают второстепенное место. Однако стоит отметить, что проблема приспособления дизайна продукта к культурным особенностям определенного рынка до сих пор не рассмотрена должным образом ни в экономической литературе в целом, ни в практических пособиях относительно учреждения и налаживания производства за рубежом.
